Marca es un término que cuenta con varios usos y significados. Uno de los más frecuentes está vinculado al derecho exclusivo a la utilización de una palabra, frase, imagen o símbolo para identificar un producto o un servicio.
La marca, en este caso, es aquello que identifica a lo que se ofrece en el mercado. Por ejemplo: “Mi marca preferida de automóviles es Renault”, “¿No tienes cerveza de otra marca? Esa no me gusta”, “Mi mamá me regaló un pantalón de la marca más cara porque dice que son los que tienen la mejor calidad”.
Es importante destacar que la marca tiene un valor por sí misma, más allá del producto o servicio en cuestión. Esto quiere decir que la marca representa una imagen o un ideal en la mente del consumidor que excede las características específicas de las mercancías. Comprar un traje de marca Armani otorga un status particular, aún cuando otro traje pueda tener la misma calidad. Por eso, los productos Armani tienen un precio muy alto, más allá de sus materiales, confección, etc.
Otro uso del término está relacionado con la señal en una persona, animal o cosa que permite distinguirla de otra o indicar su pertenencia: “Todos los discos que tienen una marca en rojo, son míos: el resto, puedes llevártelos”, “Acabo de encontrar dos vacas en los terrenos junto al arroyo que no tienen ninguna marca”, “El sospechoso es fácilmente reconocible por una marca con forma de cruz que tiene en la frente”.
En este sentido, tendríamos que destacar que dentro del mundo de la ficción existe un personaje que es muy conocido por su marca. Se trata de El Zorro, creado por Johnston McCulley, que era un superhéroe que se ocultaba tras una capa y un antifaz para realizar distintas acciones con las que proteger a los más pobres. A caballo iba siempre aquel que utilizaba su espada, con la que, para identificar que él era el autor de los actos que llevaba a cabo, grababa una letra z en cualquier elemento que considerase visible.
El noble californiano Don Diego de la Vega es el personaje que estaba detrás de la identidad de ese salvador de los pobres, que se estaban viendo sometidos y humillados por las personas que habían llegado a las altas esferas del poder.
Asimismo, dentro de la industria, hay que destacar que muchos productos tienen lo que se conoce como marca de fábrica, que es una señal que cualquier empresa realiza a los artículos que elabora para que, de esta manera, quede claro quien los ha confeccionado.
En los deportes, por último, una marca es un récord o el mejor resultado homologado en una disciplina: “El atleta jamaiquino estableció una nueva marca en los cien metros llanos”, “El equipo español rompió su propia marca y anotó treinta goles en cinco partidos”.
Además en relación a este ámbito deportivo, hay que destacar que en España uno de los diarios más importantes de ese sector se da en llamar precisamente “Marca”. Es uno de los medios de comunicación más leídos en el país, tiene su sede en la capital y se considera que es afín al Real Madrid de fútbol. Se fundó en el año 1938 y desde entonces ha ido expandiéndose llegando a crear incluso su propia cadena de televisión.
